Il 13 settembre prende il via la campagna multicanale sul portafoglio lenti basato su studi neuroscientifici e presentato lo scorso aprile: con un'ampia pianificazione tv e sui principali media digitali, punta a supportare il centro ottico in occasione del back to office.
Lo spot propone in maniera semplice ma efficace il concetto di riduzione del carico cognitivo che la nuova lente induce grazie a una visione più nitida, per una sensazione complessiva di benessere migliorato. «Abbiamo testato questo spot attraverso delle ricerche di mercato e si è rivelato estremamente chiaro: i risultati stimati di intenzione d’acquisto sono molto alti - precisa la manager - Ciò significa che il messaggio arriva in maniera lineare e diretta e incuriosisce le persone, tanto da instillare in loro il desiderio di recarsi nel centro ottico a chiedere maggiori informazioni».
«Abbiamo scelto questo periodo per la campagna ClearMind proprio perché è quello del back to office, in cui dopo il relax estivo e con la ripresa dei ritmi abituali l'attenzione al benessere visivo torna alta – conclude Celin – La percezione del disagio può aumentare e ci si rende conto di quanto la vista e il cervello siano caricati di onere, per cui è il momento ideale per tornare a parlare delle soluzioni del nuovo portafoglio. Inoltre a ottobre si celebra la Giornata Mondiale e il Mese della Vista: quest'anno siamo presenti all'evento consumer “I feel good”, in programma a Milano presso la Fondazione Catella il 10 e 11 ottobre, in collaborazione con Io Donna e Starbene. Protagonista è proprio ClearMind, attraverso due talk tenuti da Zeiss insieme ai giornalisti delle due testate, in cui raccontiamo al pubblico quali sono le caratteristiche della nostra offerta e qual è il risultato della ricerca scientifica che abbiamo condotto. La due giorni è dedicata inoltre alla promozione del prodotto e al racconto dei suoi benefici presso il nostro stand. Si tratta quindi di un piano estremamente ricco, in cui abbiamo attivato tanti mezzi e canali diversi per una strategia davvero a tutto campo».
Fonte Nicoletta Tobia
Corporate Lenti oftalmiche
